转换api为何越来越受欢迎?

正如我们所看到的，互联网是不断变化的。数字广告已经成为向消费者营销的最主要方式之一。然而，数字广告的激增也引发了消费者隐私方面的反应。在此之前，广告网络使用网络像素来收集用户的基本数据。随着新的限制和广告拦截器的出现，主要的网络公司被迫想出新的方法来收集数字广告领域的数据。Facebook是致力于解决这一问题的顶级网络之一。他们推出了Facebook API转换这鼓励广告商进行服务器端跟踪。有了Facebook Conversion API，由于消费者隐私限制而丢失的数据将被作为企业所有者的您直接捕获和管理。随着对数据的更多控制，Facebook转换API和其他网络转换API越来越受欢迎。

转换API分解

转换API是一种转换跟踪方法，其中所有数据都在服务器端，而不是由第三方管理和传输。它们可以接收与网页像素相同的信息，如网站交互，但也可以接收离线转换和客户旅程的事件。最大的区别是它不像网络像素那样受广告拦截器和跟踪限制的影响。Facebook转换API为企业提供了更多的数据支持。企业可以选择不同的用户活动和行为，他们希望分享给Facebook的广告。这让广告成本得到了更大的控制，并能够更具体地瞄准受众。其他广告平台已经创建或正在创建自己的转换api，以弥补隐私变化对网络造成的影响。

没有限制

由于转换api不受隐私限制的影响，你可以收集或发送的数据真的没有太多限制。Web像素只捕获第三方数据，但是转换api允许您自己拥有这些数据。当你拥有的数据不受浏览器事件和网站交互的限制时，天空就是极限。您不再依赖于第三方cookie和客户端跟踪数据。这种类型的跟踪仅限于在线事件，只提供用户和客户的一瞥。通过转换api，你可以获得更多的用户信息，而不仅仅是web交互。

转换api和web像素

如果你现在使用web像素，你不必在转换api中完全消除它们。Web像素和转换api可以同时用于发送客户端和服务器端数据。Facebook转换API消除重复的转换事件，所以事件不会被统计两次。然后，你可以查看Facebook通过其Events Manager和Ads Manager功能提供的数据匹配情况。

利用转换api变得越来越容易

转换api的问题在于工程水平和采用它们所需的时间。网络像素很容易被采用。它们只需要在前端代码库的基础上嵌入代码。然而，现在有一些高科技的选择来帮助利用转换api。由于数据是在服务器端收集的，这意味着数据仓库是转换数据的源。从仓库中，使用Reverse ETL将转换数据同步到转换api。Reverse ETL允许业务团队访问从数据仓库发送到团队使用的各种应用程序的数据。以前，这个过程非常耗时，而且特别困难。现在，您可以通过不同的实现选项，通过使用转换api来拥有和使用数据。

丰富的数据

由于您的数据仓库存储了大量关于消费者的数据，您的业务能够利用数据丰富。数据丰富化是指增强数据，并使用数据做出可行的业务决策。更多关于消费者的数据可以让你对客户有一个全面的了解，以及如何最好地与他们联系。您的业务团队不再需要接受隐私限制导致的数据丢失。他们可以访问行为、人口统计和地理丰富的数据，帮助用户创建个性化的客户体验。通过转换api接收的客户信息越多，事件匹配质量分数越高。得分越高，你的归类率就越高，广告投放也越优化。它还降低了每次广告行动的成本。

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在隐私限制增加之前，Web像素很容易实现，并为企业提供了数据。现在，广告网络为服务器端跟踪提供了转换api，这样你就可以拥有自己的数据。转换api不受第三方cookie和广告拦截程序的限制。相反，数据是在线和离线收集并存储在数据仓库中。这样，您的企业就可以访问这些数据，并为公司做出更好的决策。用不了多久，每个平台都会提供转换api。